Mesure Patternfield
Que pourrait réellement démontrer votre campagne ?
Une hausse des ventes ne signifie pas automatiquement que les médias en sont la cause.
Répondez à quelques questions sur votre dispositif de campagne et vos données. Patternfield vous indiquera le niveau de mesure le plus solide que votre dispositif pourrait permettre, et ce qu’il faudrait améliorer avant le lancement.
Vérifier ma préparationEnviron deux minutes. Aucun téléversement de données de campagne requis.
Niveaux de preuve potentiels
- Observé
- Directionnel
- Comparatif
- Comparatif renforcé
- Expérimental
Des niveaux de preuve de plus en plus solides. Le dispositif adapté dépend de la question ; toute campagne ne nécessite pas une expérimentation.
La vérification interactive nécessite JavaScript. Si elle ne se charge pas, échangez avec Patternfield sur la question, les preuves d’exécution, les données disponibles et les comparaisons possibles pour votre campagne.
Votre niveau de mesure probable
Ce que vous devriez pouvoir mesurer
Ce qui peut limiter une attribution plus solide
Avant le début de la campagne
Le degré de confiance détermine ce que Patternfield peut affirmer. L’ampleur de l’effet ne détermine pas la qualité des preuves. Un résultat nul net peut provenir d’un dispositif de mesure solide.
Vos réponses
Outil de préparation indicatifCette vérification identifie un niveau de mesure potentiel à partir des informations fournies. Il ne s’agit ni d’un résultat de campagne, ni d’une analyse statistique, ni d’une certification causale. La qualification finale des preuves dépend des données réelles, de l’exécution, des diagnostics de comparaison, du contexte et de l’incertitude.
Comment le niveau de mesure est choisi
La vérification utilise des conditions de préparation prudentes plutôt qu’un score. Le potentiel comparatif exige des enregistrements confirmés, des preuves d’exécution, un contexte commercial, des comparaisons candidates et un plan prospectif. Le potentiel comparatif renforcé exige aussi un historique plus long et une justification documentée et indépendante du calendrier de déploiement. Le potentiel expérimental nécessite en outre un dispositif randomisé convenu, des contrôles, une préparation de la précision et des vérifications d’intégrité.
Pour cette vérification indicative, la préparation comparative utilise un repère de 13 semaines d’historique ; la comparaison renforcée, 24 semaines. Un dispositif réellement randomisé a des besoins de référence différents et n’est pas soumis à un seuil fixe d’historique. Ce sont des repères de préparation, et non des seuils universels de validité statistique. Le résultat étudié, l’exposition saisonnière, la taille de l’échantillon et le dispositif peuvent nécessiter un historique différent. Les réponses déclaratives ne remplacent jamais l’examen des preuves.
Concevoir la mesure avant le début de la campagne.
Patternfield aide les enseignes et les marques à déterminer ce qu’une campagne peut mesurer de manière crédible avant la diffusion des médias.
Les preuves, le dispositif de comparaison et la question commerciale peuvent ainsi être intégrés à la campagne, plutôt que reconstitués après coup.